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Inventer le media de demain à la Medialab Session

Le 8 avril 2013 par RSLN

La Medialab session a eu lieu du 22 au 24 mars dernier à Sup Internet, école supérieure des métiers de l’Internet. Le programme était simple : 48 heures pour inventer un nouveau média. Sous la houlette du parrain de la session, Alexandre Malsch, fondateur de Melty, développeurs, designers, entrepreneurs et journalistes ont donc été confrontés dès le premier soir à ce que pouvait être la réalisation d’un média.

Vendredi soir : l’épreuve de la rencontre

Sur le campus, des salles de classe avaient été réservées pour que chaque équipe puisse brainstormer et progresser. Certains se connaissent, d’autres non mais tous sont attentifs à savoir à quelle sauce ils vont être mangés. En guise d’accueil, un tableau sur lequel sont collés des post-its interroge. Mais la distribution des posts-it coupe court à toute forme de suspense et le premier défi est de taille : 10 minutes pour réfléchir et une minute pour présenter l’idée du siècle, peu importe qu’elle soit réalisable ou non, il fallait juste qu’elle soit un peu originale.

La contrainte ? Les duos de post-it distribués à chaque équipe. Si l’un définissait le thème de la ligne éditoriale, l’autre délimitait le support média. Les dix courtes minutes ont permis à chacune des équipes de compiler des thématiques dont ils n’auraient jamais eu idée. Et ce, pour le meilleur comme pour le pire : assemblez le support « télévision » et une ligne éditoriale basée sur le chat, vous pouvez tout à fait obtenir l’un des médias les plus fous de l’histoire (une programmation tournée autour de « comment serait la télévision si elle était destinée à des chats »). Un brin de folie, histoire de faire connaissance.

« Pendant 48 heures, l’objectif est d’échouer au maximum : vous allez composer vos équipes et travailler avec des mentors pour aller au maximum possible de vos idées. Et qu’on puisse les détester. Dans l’échec c’est comme ça qu’on peut faire autre chose. Seul moment de réconfort ? Les petits plats de la cafétéria ! » précise Romain Saillet, co-fondateur de la Medialab Session.

Les idées de projets

Couleur annoncée, grand silence. C’est le moment de prendre les micros pour les porteurs de projet. Ils auront une minute, pas plus, pour présenter leur idée de nouveau média. Thomas est journaliste et voudrait un Politico à la française sur le Parlement, l’Assemblée et le Conseil constitutionnel. «Le #directAN fonctionne super bien, il y a une demande mais aucun média ou groupe de presse ne fait ça. »Ce dont il a besoin : des journalistes, des développeurs et des designers.

Claudine Giraud, journaliste et blogueuse présente ensuite Bloggers without borders : « Nous voulons créer une agence de presse indépendante, originale et coopérative sur l’économie sociale et solidaire». Pamela Poole quant à elle veut améliorer la presse féminine, qu’elle soit à l’image de sa timeline Twitter : design, politique, beauté et culture. « Pour une femme complète et entière » précise-t-elle. Frédéric lui est développeur et entrepreneur. Son idée : offrir un site clef en main aux journalistes désireux de produire de l’information locale.

Venus en duo RapMag, présente également un projet : existant déjà en format papier et audiovisuel, ils ont besoin de développer une présence en ligne, ce qui signifie s’équiper de développeur et designers.Timothy est étudiant et futur entrepreneur : « On est vite perdu dans la gestion et j’aimerais qu’on puisse avoir un média pour que les étudiants puissent se tenir au courant de l’entrepreneuriat » précise le jeune homme. Véronique Ollivier, ancienne « ressourceuse humaine d’entreprise » comme elle se présente est « mordue de responsabilité sociale et veux pouvoir se faire connecter les entreprises d’économie sociale et solidaire, les ONG et les DRH ».

Bref. Une foule de projets – quinze au total – à qui il a, souvent, manqué un modèle économique. Mais les mentors et autres conseillers leur permettront de réfléchir aussi à une idée viable. Dès le vendredi soir, les équipes se sont constituées et ont chacune pris place dans l’une des salles réservées. Jusqu’à 1h30 du matin, ils brainstormeront, rencontreront les premiers mentors et recommenceront le samedi.

Entre temps, tout le monde assiste à la keynote d’Alexandre Malsch, fondateur de Melty et parrain de la Medialab Session parisienne, qui présente son idée d’un média innovant

Samedi : réveil à l’aube

9 heures, tout le monde sur le pont pour un grand brainstorming. Jusqu’à midi, les équipes ont ainsi retourné leurs projets dans tous les sens. À cette étape de l’aventure, ils ont aussi tous un compte Twitter par projet pour pouvoir commencer à communiquer avec ceux qui n’auraient pu venir mais sont prêts à conseiller, à distance. La masterclass organisée le midi a permis à certains de faire le point sur les solutions qui s’offraient à eux concernant … le modèle économique, nerf de la guerre des médias.

Le meetup – sorte de grande réunion des équipes entre elles pour échanger à nouveau – de la fin de journée samedi a laissé la possibilité de s’exprimer devant une petite assemblée pour défendre un média. Le tout encore une fois en une minute. Le pitch est tout un art selon Willy Braun, l’un des co-organisateurs de la session parisienne… qu’ont découvert tous les participants de la Medialab Session. Après un retour au travail, chacun a regagné sa chambre. 1 heure du matin, les cernes ont fait leur apparition et les projets avaient alors bien avancé.

Dimanche : le temps de faire le bilan

L’emploi du temps est chargé : présentation des pitchs, mise à l’épreuve par les mentors, soutien devant le jury. Des inspirations diverses et variées, des idées de modèles économiques et des lignes éditoriales originales, les idées fusent. Des centaines d’idées après, ils sont fin prêts pour présenter leurs travaux.

La soirée du dimanche est consacrée à la présentation des projets et aux délibérations du jury : les équipes ont expliqué une par une leur média, pourquoi il est innovant et ce qu’il apporte au journalisme de demain. L’occasion de confronter leurs idées devant les oreilles attentives de l’assemblée, moins de 72 heures après avoir formé les équipes, et de faire preuve à la fois de synthèse et de concision. À 18 heures, rendez-vous a été donné pour rendre les supports de présentation de toutes les équipes, avant de tout donner devant les membres du jury.

Ce dernier a principalement observé la qualité de l’angle éditorial et la pertinence du modèle économique. Deux ingrédients nécessaires à la fabrication d’un média. Pour cette session, le jury a récompensé Chiccup porté par Pamela Poole ainsi que Darons.fr.

Romain Saillet explique : « Les deux premiers projets de médias tiennent la route alors que les autres devront prendre des risques s’ils veulent innover dans la jungle des médias. Le système de paiement de Chiccup, sous forme de jetons, apporte à la fois quelque chose de ludique et quelque chose de technologique. »

La deuxième équipe la plus solide pour le jury avait fondé une ligne éditoriale sur les parents d’adolescents, grande absente du paysage médiatique actuel. Les liens entre les deux premiers projets ? Une forte ligne éditoriale dans un marché concurrentiel marqué par les similitudes entre médias. Et quand on demande au fondateur des Medialab Session ce qu’il a pensé de cet épisode, il répond :

« Nous sommes contents, surtout parce que tout le monde a appris des choses, ils y a eu plein d’échanges, dans une ambiance très bonne et de belles rencontres. Les mentors ont joué le jeu et ont permis aussi de faire énormément avancer les équipes. En tant qu’organisateurs, ça nous a aussi confrontés à des intuitions que nous avions déjà. Et qui seront mises en place pour la prochaine session à Bruxelles ! Rendez-vous est pris pour les 24, 25 et 26 mai prochain à Bruxelles. En attendant de pouvoir accompagner d’autres idées pour leur permettre de se réaliser et, qui sait, de révolutionner les médias. »

Pour revivre la session en détail, découvrez l’interface de suivi de la « newsroom » pilotée par Knowtex.

>> Source : article publié initialement sur  RSLN sous le titre « 48 heures pour créer le média innovant de demain »

>> Illustrations : Sylvia Fredriksson (Flickr, CC)

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